Según el último informe de Counterpoint Research, Apple superó a Samsung en el segundo trimestre de 2026, convirtiéndose en la marca líder de smartphones en el canal de operadores en Europa, ya que las ventas a través de operadores superaron al mercado general. A continuación, los detalles.
El informe señala que, en el segundo trimestre de 2026, las ventas de smartphones a través de operadores en Europa cayeron un 4% interanual, mientras que el mercado abierto descendió un 11%. Según el informe, las ventas totales de smartphones disminuyeron un 8%. Apple fue el principal impulsor de este cambio, superando a Samsung para convertirse en el líder de cuota de mercado en el canal de operadores europeo. Motorola y vivo también fomentaron el crecimiento mediante acuerdos estratégicos con los principales operadores europeos.
Crecimiento significativo de Apple en el mercado de operadores europeo
Counterpoint indica que esto se debe nuevamente al aumento de los costes de memoria, que afectó especialmente al mercado de smartphones de gama baja en Europa. Las ventas a través de operadores se comportaron mejor, ya que suelen inclinarse hacia dispositivos y marcas premium como Apple, y más teléfonos se adquieren mediante contrato. Según el informe, la cuota de mercado de Apple en las ventas a operadores en Europa pasó del 33% en el segundo trimestre de 2025 al 37% en el segundo trimestre de 2026, mientras que la de Samsung cayó del 39% al 34%.
Cabe destacar que la marca china vivo registró un crecimiento interanual del 90% en ventas a operadores, mientras que Motorola ocupó el segundo lugar con un 27%. El subdirector de Counterpoint Research, Jan Stryjak, comentó sobre estas cifras: “Las ventas de smartphones a través de operadores en Europa suelen ser más premium que en el mercado abierto, ya que más teléfonos se compran mediante contrato. También se inclinan más hacia marcas premium como Apple, Samsung y Google.
El colapso del mercado de smartphones de gama baja en lo que va de 2026, debido a la crisis de precios de la memoria, ha beneficiado al canal de operadores, cuya caída ha sido menor en comparación con el mercado abierto.”
Stryjak añadió además que prevé que el canal de operadores siga creciendo en los próximos trimestres, ya que el segmento de gama baja del mercado seguirá afectado por la crisis de memoria. También señaló que las actividades promocionales de los minoristas independientes han aumentado en comparación con los operadores, “lo que podría mitigar algunos aumentos de precios y proporcionar un estímulo adicional al mercado abierto.”
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