Apple 在 2026 年第二季度超越 Samsung 成为欧洲运营商智能手机销售的领导品牌

根据 Counterpoint Research 最新报告显示，Apple 在 2026 年第二季度超越 Samsung，成为欧洲运营商渠道的领先智能手机品牌，因为运营商销售表现优于整体市场。以下是详细内容。

报告指出，2026 年第二季度，欧洲通过运营商销售的智能手机同比下降 4%，而开放市场则下降 11%。根据报告，总体智能手机销售下降 8%。Apple 是这一变化的主要推动力，已超越 Samsung 成为欧洲运营商渠道的市场份额领导者。Motorola 和 vivo 也通过与主要欧洲运营商的战略布局，促进了增长。

Apple 在欧洲运营商市场的增长显著

Counterpoint 表示，这又是由于内存成本上升的结果，特别影响了欧洲的低端智能手机市场。而运营商销售表现较好，因为它们通常偏向于高端设备和如 Apple 这样的高端品牌，更多的手机是通过合约购买的。根据报告，Apple 在欧洲运营商销售的市场份额从 2025 年第二季度的 33% 上升至 2026 年第二季度的 37%，而 Samsung 的市场份额则从 39% 下降至 34%。

值得注意的是，中国品牌 vivo 在运营商销售中录得了 90% 的同比增长，而 Motorola 则以 27% 的增长位居第二。Counterpoint Research 的副总监 Jan Stryjak 对这些数字表示：“欧洲通过运营商的智能手机销售通常比开放市场更高端，因为更多的手机是通过合约购买的。它们也更偏向于如 Apple、Samsung 和 Google 等高端品牌。

由于内存价格危机，2026 年至今低端智能手机市场的崩溃使运营商渠道受益，其下降幅度相对于开放市场较小。”

Stryjak 进一步补充，他预计运营商渠道在接下来几个季度将继续增长，因为市场的低端部分仍将受到内存危机的影响。他还指出，独立零售商的促销活动相比运营商有所增加，“这可能减轻一些价格上涨，并为开放市场提供额外的刺激。”

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