Apple überholt Samsung in Q2 2026 als führende Carrier-Smartphone-Marke in Europa

Laut dem neuesten Bericht von Counterpoint Research hat Apple im zweiten Quartal 2026 Samsung übertroffen und ist zur führenden Smartphone-Marke im europäischen Mobilfunkkanal geworden, da der Mobilfunkverkauf besser abschnitt als der Gesamtmarkt. Hier sind die Details.

Der Bericht stellt fest, dass im zweiten Quartal 2026 die über Mobilfunkanbieter verkauften Smartphones in Europa im Jahresvergleich um 4 % zurückgingen, während der freie Markt um 11 % sank. Laut Bericht gingen die gesamten Smartphone-Verkäufe um 8 % zurück. Apple war der Haupttreiber dieses Wandels und hat Samsung als Marktanteilsführer im europäischen Mobilfunkkanal abgelöst. Auch vivo und Motorola trugen durch ihre strategische Aufstellung bei großen europäischen Mobilfunkanbietern zum Wachstum bei.

Apples Wachstum auf dem europäischen Mobilfunkmarkt ist deutlich

Counterpoint zufolge ist dies erneut auf steigende Speicherkosten zurückzuführen, die insbesondere den europäischen Low-End-Smartphone-Markt belasteten. Der Mobilfunkverkauf schnitt besser ab, da er in der Regel High-End-Geräte und Premium-Marken wie Apple bevorzugt, wobei mehr Geräte über Verträge gekauft werden. Laut Bericht stieg Apples Marktanteil bei den europäischen Mobilfunkverkäufen von 33 % im zweiten Quartal 2025 auf 37 % im zweiten Quartal 2026, während Samsungs Anteil von 39 % auf 34 % sank.

Besonders erwähnenswert: Die chinesische Marke vivo verzeichnete im Mobilfunkverkauf ein Jahreswachstum von 90 %, während Motorola mit 27 % Wachstum den zweiten Platz belegte. Jan Stryjak, Associate Director bei Counterpoint Research, kommentierte diese Zahlen: „Europas Smartphone-Verkäufe über Mobilfunkanbieter sind in der Regel hochwertiger als der freie Markt, da mehr Geräte über Verträge gekauft werden. Sie neigen auch stärker zu Premium-Marken wie Apple, Samsung und Google.

Durch die Speicherpreiskrise hat der Einbruch des Low-End-Smartphone-Marktes seit 2026 dem Mobilfunkkanal genützt, dessen Rückgang im Vergleich zum freien Markt geringer ausfiel.“

Stryjak fügte hinzu, er erwarte, dass der Mobilfunkkanal in den kommenden Quartalen weiter wachsen werde, da der Low-End-Bereich des Marktes weiterhin von der Speicherkrise betroffen sein werde. Er wies zudem darauf hin, dass Werbeaktionen unabhängiger Händler im Vergleich zu Mobilfunkanbietern zugenommen hätten, „was einige Preiserhöhungen abmildern und dem freien Markt zusätzlichen Anreiz geben könnte.“

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