AI 眼镜市场增长与高退货率并存，体验不足成主要原因

2026 年的中国消费电子市场，智能眼镜的销售数据显示，该类产品的全渠道销量达到 90.9 万台，同比增长 85.5%；销售额则达 18.8 亿元，同比增长 98.7%。尽管销售额增速超过销量增速，显示消费者正向中高价值产品转移，但同时，智能眼镜的退货率高达 30%-70%，远超手机、平板电脑等成熟 3C 产品，显示出该市场仍然存在诸多挑战。

智能眼镜的增长并非偶然，供给端的爆发以及国家补贴政策的推动都起到了关键作用。2026 年上半年新发布的智能眼镜相关产品超过 70 款，而 2025 年全年仅有 70 多款。产品矩阵的扩展，使消费者的选择空间有了质的提升。此外，智能眼镜首次纳入国家补贴范围，让价格进一步下探，从而促进了销量的攀升。

智能眼镜市场的增长受到供给端和政策推动

根据报道，16 个智能眼镜品牌参与购新补贴政策，带动重点企业的销量和销售额同比增长 42.4%和 46.8%。随着供应链的成熟和出货量的放大，千元级产品的数量逐渐增加，降低了消费者的尝鲜成本。尽管品牌格局加速洗牌，雷鸟、Rokid、千问、华为等品牌在市场中占据前四名，但市场集中度仍在变化，新品牌仍有进入的空间。

然而，与高增长相伴的高退货率问题不容忽视。极高的退货率反映出市场仍处于概念驱动的早期繁荣阶段，许多消费者的购买出于对新产品的好奇，而非真实需求。重的佩戴感和不足的续航能力是导致退货的主要原因，许多用户反映佩戴时间过长会感到不适。

在线上销售中，退货率高居不下，而线下门店的退货率却接近零。线下门店提供体验服务和操作指导，使消费者能在购买前评估产品的舒适度和实用性。这一反差显示，AI 眼镜作为一种高决策成本的消费品，需以更加理性的方式进行销售，避免高退货率的现象。

高退货率反映市场仍处于早期繁荣阶段

技术层面的挑战亦不容忽视。中信建投的研报指出，AI 眼镜目前面临着成本、重量、性能和续航之间的取舍问题。尽管如此，进展也在发生，雷鸟最新发布的 iO 系列在重量和续航上均有所突破，显示出行业的发展潜力。

业内普遍认为，未来的 AI 眼镜仍需找到“杀手级”应用场景，以吸引消费者持续使用。随着市场的发展，智能眼镜的销量预计将达到 320 万台，同比增长 120%。然而，关键在于消费者是否愿意长期佩戴这类产品，这将决定智能眼镜能否在消费电子市场中稳固地位。

项目	规格
销量	90.9 万台
销售额	18.8 亿元
退货率	30%-70%
参与补贴品牌数	16
预计全年销量	320 万台