Wachstum des AI-Gläser-Marktes trotz hoher Rücklaufquote – Mangelnde Erfahrung als Hauptursache

Im chinesischen Markt für Unterhaltungselektronik 2026 zeigen die Verkaufsdaten für Smart Glasses, dass der Omnichannel-Absatz dieser Produktkategorie 909.000 Einheiten erreichte, ein Anstieg von 85,5 % im Jahresvergleich; der Umsatz belief sich auf 1,88 Milliarden Yuan, ein Plus von 98,7 % im Jahresvergleich. Obwohl die Umsatzwachstumsrate die Absatzwachstumsrate übersteigt, was darauf hindeutet, dass sich die Verbraucher in Richtung mittel- bis hochpreisiger Produkte bewegen, beträgt die Rücksendequote bei Smart Glasses gleichzeitig 30 % bis 70 % und liegt damit weit über der von ausgereiften 3C-Produkten wie Smartphones und Tablets, was zeigt, dass dieser Markt noch vor zahlreichen Herausforderungen steht.

Das Wachstum der Smart Glasses ist nicht zufällig, sondern wurde maßgeblich durch einen Angebotsboom und die nationale Subventionspolitik vorangetrieben. Im ersten Halbjahr 2026 wurden mehr als 70 neue Smart-Glasses-Produkte auf den Markt gebracht, während es im gesamten Jahr 2025 nur etwas über 70 waren. Die Erweiterung der Produktmatrix hat den Wahlspielraum der Verbraucher qualitativ verbessert. Zudem wurden Smart Glasses erstmals in das nationale Subventionsprogramm aufgenommen, was die Preise weiter senkte und somit den Absatzanstieg förderte.

Das Wachstum des Smart-Glasses-Marktes wird durch Angebot und Politik angetrieben

Laut Berichten nahmen 16 Smart-Glasses-Marken an der „Trade-in-Subventionspolitik“ teil, was den Absatz und Umsatz der Schwerpunktunternehmen um 42,4 % bzw. 46,8 % im Jahresvergleich steigen ließ. Mit der Reifung der Lieferkette und der Ausweitung der Auslieferungsmengen nimmt die Zahl der Produkte im Tausender-Preisbereich (umgerechnet ca. 130–140 €) allmählich zu, was die Einstiegskosten für Verbraucher senkt. Obwohl sich die Markenlandschaft beschleunigt konsolidiert und Marken wie LeBird (雷鳥), Rokid, Qianwen (千問) und Huawei die ersten vier Marktplätze belegen, befindet sich die Marktkonzentration noch im Wandel, sodass für neue Marken weiterhin Eintrittsspielraum besteht.

Doch das Problem der hohen Rücksendequote, das das hohe Wachstum begleitet, darf nicht ignoriert werden. Die extrem hohe Rücksendequote spiegelt wider, dass der Markt sich noch in einer frühen, konzeptgetriebenen Blütephase befindet; viele Käufe erfolgen aus Neugier auf das neue Produkt und nicht aus echtem Bedarf. Schwere Tragegefühle und unzureichende Akkulaufzeit sind die Hauptgründe für Rücksendungen; viele Nutzer berichten, dass langes Tragen Unbehagen verursacht.

Im Online-Verkauf bleibt die Rücksendequote hoch, während sie im stationären Handel nahe null liegt. Stationäre Geschäfte bieten Erlebnisservice und Bedienungsanleitung, sodass Verbraucher vor dem Kauf Tragekomfort und Praxistauglichkeit beurteilen können. Dieser Kontrast zeigt, dass KI-Brillen als Konsumgüter mit hohem Entscheidungsaufwand rationaler verkauft werden müssen, um hohe Rücksendequoten zu vermeiden.

Hohe Rücksendequote spiegelt wider, dass der Markt noch in der frühen Blütephase steckt

Auch die technologischen Herausforderungen sind nicht zu unterschätzen. Ein Forschungsbericht von China Securities (中信建投) weist darauf hin, dass KI-Brillen derzeit vor Trade-offs zwischen Kosten, Gewicht, Leistung und Akkulaufzeit stehen. Dennoch gibt es Fortschritte: Die kürzlich von LeBird vorgestellte iO-Serie erzielte Durchbrüche sowohl beim Gewicht als auch bei der Akkulaufzeit, was das Entwicklungspotenzial der Branche zeigt.

In der Branche herrscht weitgehend Einigkeit, dass zukünftige KI-Brillen noch „Killer-Anwendungszenarien“ finden müssen, um Verbraucher zur dauerhaften Nutzung zu bewegen. Mit der Marktentwicklung wird der Absatz von Smart Glasses voraussichtlich 3,2 Millionen Einheiten erreichen, ein Anstieg von 120 % im Jahresvergleich. Entscheidend wird jedoch sein, ob Verbraucher bereit sind, solche Produkte langfristig zu tragen – das wird darüber entscheiden, ob Smart Glasses im Markt für Unterhaltungselektronik eine feste Position einnehmen können.

Projekt	Spezifikation
Absatz	90,9 万台
Umsatz	18,8 亿元
Rücksendequote	30%-70%
An der Subvention teilnehmende Marken	16
Prognostizierter Jahresabsatz	320 万台