في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية الصيني لعام 2026، أظهرت بيانات مبيعات النظارات الذكية أن مبيعات هذه الفئة من المنتجات عبر جميع القنوات وصلت إلى 909 آلاف وحدة، بزيادة سنوية قدرها 85.5%؛ بينما بلغت قيمة المبيعات 1.88 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 98.7%. وعلى الرغم من أن معدل نمو قيمة المبيعات تجاوز معدل نمو الكمية، مما يشير إلى تحول المستهلكين نحو منتجات ذات قيمة متوسطة وعالية، إلا أن معدل إرجاع النظارات الذكية بلغ 30%-70%، وهو أعلى بكثير من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من منتجات 3C الناضجة، مما يدل على أن هذا السوق لا يزال يواجه العديد من التحديات.
لم يأتِ نمو النظارات الذكية بمحض الصدفة، فقد لعب انفجار جانب العرض وسياسات الإعانات الوطنية دوراً محورياً. في النصف الأول من عام 2026، تجاوز عدد منتجات النظارات الذكية الجديدة المُطلقة 70 منتجاً، بينما لم يتجاوز العدد في عام 2025 كاملاً 70 منتجاً. أدى توسع مصفوفة المنتجات إلى تحسين نوعي في خيارات المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، شُملت النظارات الذكية لأول مرة في نطاق الإعانات الوطنية، مما أدى إلى انخفاض الأسعار بشكل أكبر، وبالتالي تعزيز نمو المبيعات.
نمو سوق النظارات الذكية مدفوع بجانب العرض والسياسات
وفقاً للتقارير، شاركت 16 علامة تجارية للنظارات الذكية في سياسة إعانات تجديد المشتريات، مما دفع مبيعات وقيمة مبيعات الشركات الرئيسية للنمو بنسبة 42.4% و46.8% على التوالي سنوياً. مع نضج سلسلة التوريد وتوسع حجم الشحنات، زاد تدريجياً عدد المنتجات في فئة الألف يوان، مما خفض تكلفة تجربة المستهلكين. وعلى الرغم من تسارع إعادة تشكيل مشهد العلامات التجارية، حيث تشغل علامات مثل LeBird وRokid وQianwen وHuawei المراكز الأربعة الأولى في السوق، إلا أن تركيز السوق لا يزال في حالة تغير، ولا يزال هناك مجال لدخول علامات تجارية جديدة.
ومع ذلك، لا يمكن تجاهل مشكلة معدل الإ المرتفع المصاحب للنمو العالي. يعكس معدل الإ المرتفع للغاية أن السوق لا يزال في مرحلة ازدهار مبكرة مدفوعة بالمفهوم، حيث يتم شراء العديد من المنتجات بدافع الفضول تجاه المنتجات الجديدة وليس الاحتياجات الحقيقية. يعد ثقل الوزن وعمر البطارية غير الكافي من الأسباب الرئيسية للإرجاع، حيث أفاد العديد من المستخدمين بالشعور بعدم الراحة عند ارتداء النظارات لفترات طويلة.
في المبيعات عبر الإنترنت، لا يزال معدل الإرجاع مرتفعاً، بينما يقترب معدل الإرجاع في المتاجر الفعلية من الصفر. توفر المتاجر الفعلية خدمات التجربة والإرشاد التشغيلي، مما يمكّن المستهلكين من تقييم راحة المنتج وعمليته قبل الشراء. يكشف هذا التباين أن نظارات الذكاء الاصطناعي، كمنتج استهلاكي عالي تكلفة القرار، تحتاج إلى بيعها بطريقة أكثر عقلانية لتجنب ظاهرة معدل الإرجاع المرتفع.
معدل الإرجاع المرتفع يعكس أن السوق لا يزال في مرحلة ازدهار مبكرة
لا يمكن تجاهل التحديات على المستوى التقني أيضاً. أشار تقرير بحثي من شركة China International Capital Corporation (CICC) إلى أن نظارات الذكاء الاصطناعي تواجه حالياً مفاضلات بين التكلفة والوزن والأداء وعمر البطارية. وعلى الرغم من ذلك، يحدث تقدم، حيث حققت سلسلة iO الجديدة من LeBird اختراقات في كل من الوزن وعمر البطارية، مما يُظهر إمكانات تطوير الصناعة.
تعتقد الصناعة بشكل عام أن نظارات الذكاء الاصطناعي المستقبلية لا تزال بحاجة إلى إيجاد سيناريوهات تطبيق "قاتلة" لجذب المستهلكين للاستخدام المستمر. مع تطور السوق، من المتوقع أن تصل مبيعات النظارات الذكية إلى 3.2 مليون وحدة، بزيادة سنوية قدرها 120%. ومع ذلك، يكمن المفتاح في ما إذا كان المستهلكون على استعداد لارتداء هذه المنتجات على المدى الطويل، وهذا سيحدد ما إذا كانت النظارات الذكية قادرة على ترسيخ مكانتها في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية.
البند المواصفات المبيعات 909 آلاف وحدة قيمة المبيعات 1.88 مليار يوان معدل الإرجاع 30%-70% عدد العلامات التجارية المشاركة في الإعانات 16 المبيعات السنوية المتوقعة 3.2 مليون وحدة
اقرأ المقال الأصلي على techritual.com (بالصينية التقليدية) →
The TechRitual editorial desk in Hong Kong. Articles on TechRitual World are translated from the Traditional Chinese originals on techritual.com.