13 de setembro de 2016, Apple entrou oficialmente no mercado da casa inteligente, lançando a aplicação Home, que permitia aos utilizadores controlar produtos inteligentes de terceiros compatíveis através do iPhone, iPad, Apple Watch e Apple TV. Pode dizer-se que o desempenho da Home não foi tão brilhante como esperado, ao contrário dos AirPods, que, uma semana após o seu lançamento, tornaram-se rapidamente um dos produtos mais populares e reconhecíveis da Apple. Enquanto isso, o Apple Watch, lançado no ano anterior, rapidamente dominou o mercado dos smartwatches, deixando pouca espaço para outras marcas competirem.
O segredo do sucesso desses dois produtos já estava presente desde o início, pois a Apple fez tudo certo no seu lançamento. Já a aplicação Home não conseguiu alcançar o mesmo nível de sucesso, talvez porque a Apple não tenha investido o esforço necessário neste produto.
A aplicação Home não surgiu com a mesma confiança dos AirPods, faltando-lhe o mesmo nível de esforço de marketing e visibilidade no site da Apple. Ela parecia mais um conceito vago, incapaz de transmitir a sensação de um produto verdadeiramente de primeira parte. Este aspeto pode ser uma das razões para o seu insucesso. Esta semana, a Apple terá a oportunidade de renovar o seu compromisso com o mercado da casa inteligente. Está agendado para 13 de outubro o evento mais recente da Apple, intitulado “Experiência Exclusiva”, com o tema “Bem-vindo a casa”, e já há rumores sobre os produtos que serão lançados.
De acordo com a maioria dos especialistas, a Apple deverá lançar uma versão atualizada do HomePod mini e do Apple TV, além de um produto totalmente novo: um centro doméstico que parece combinar metade de um iPad e metade de um HomePod.
A Apple vai lançar novos produtos em 13 de outubro para revitalizar o mercado da casa inteligente
Atualmente não se sabe como será chamado este último produto. HomePad parece ser uma escolha razoável, mas também um pouco sem graça. HomeHub também é uma opção. Pessoalmente, prefiro nomes mais inovadores, como o sugerido nos rumores mais recentes: HomeView. O novo hardware da Apple é um bom ponto de partida, e o HomeHub (que por agora mantemos com este nome) deixará claro o empenho da Apple no mercado da casa inteligente, algo que nenhum outro produto de primeira parte da Apple conseguiu fazer até agora. Embora o iPhone, o iPad e a Apple TV possam ser usados para controlar a tecnologia doméstica, eles também têm outras funções.
Sem um elemento doméstico, o HomeHub pareceria bastante sem propósito. Isto representa um risco e um compromisso, mas o sucesso ou fracasso do ecossistema da casa inteligente depende principalmente de iluminação, termostatos, campainhas, fechaduras e câmaras de vigilância, e não da unidade que os controla.
Existem rumores de que a Apple vai lançar uma série desses produtos — todas as principais categorias, exceto iluminação, foram mencionadas —, mas estes parecem estar a ser desenvolvidos em conjunto com a LG e serão lançados sob a marca desta última. Alguns descrevem isso como uma parceria de segunda parte, o que, em certa medida, representa um avanço. No entanto, é difícil imaginar que os acessórios da LG possam gerar o mesmo nível de confiança e simpatia que os produtos de casa inteligente da Apple. A Apple claramente não tem experiência na fabrication de campainhas e termostatos, pelo que a hesitação em começar a produzir estes produtos agora é compreensível. Colaborar estrategicamente com outras empresas, aproveitando a sua expertise em nichos de mercado, é uma boa estratégia.
Mas esta semana, os fãs da Apple precisam de ver que a empresa está preparada para se envolver totalmente no mercado da casa inteligente. Se a Apple não conseguir fazer isso, como podemos esperar que os utilizadores mantenham o entusiasmo?
Item Especificação HomePod mini Versão atualizada Apple TV Versão atualizada HomeHub Novo produto
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