Apple vai implementar oito mudanças para seguir regras mais justas de transparência no rastreamento de aplicações na UE

Segundo relatórios, a Apple concordou em cumprir as regras de transparência de rastreamento de aplicações mais justas da União Europeia, oriundas de uma investigação da autoridade antitruste da Alemanha. A Apple afirmou que está a cumprir voluntariamente e que fará um total de oito alterações. Os desenvolvedores frequentemente recolhem dados pessoais que vão além do necessário para as funcionalidades da aplicação, um exemplo é o que a Apple chama de rastreamento de aplicações, onde os interesses revelados pelas aplicações instaladas são utilizados para fornecer publicidade personalizada dentro da aplicação e na web. A transparência de rastreamento de aplicações (ATT) permite que os utilizadores escolham se podem recolher e utilizar esses dados.

A Apple fará oito alterações para melhorar a transparência de rastreamento de aplicações

A Apple afirmou ontem que o Escritório Federal de Cartéis (FCO) reconhece o valor de dar aos utilizadores a escolha; de facto, o relatório do FCO expressa uma atitude positiva em relação à ATT, que também recebeu o apoio de outras autoridades de privacidade do país, do ponto de vista da proteção de dados. A objeção do FCO parece estar relacionada com o facto de que os avisos atuais da Apple fazem com que o rastreamento de aplicações pareça mais assustador do que realmente é. A Apple fará oito alterações para abordar esta questão, incluindo a remoção da palavra "rastrear", a alteração da cor dos elementos gráficos acima do aviso de laranja para azul, a atualização do aviso da ATT para uma página completa, a remoção da palavra "rastrear" dos avisos da ATT e dos avisos de publicidade personalizada, a alteração dos botões de escolha da ATT de "Permitir" e "Pedir para não rastrear" para "Permitir" e "Recusar", a permissão para alterações de formato no aviso da ATT (como negrito,

itálico e listas com marcadores), e a adição de uma opção que permite aos desenvolvedores fornecer mais informações sobre o GDPR diretamente no aviso.

Os desenvolvedores já podem usar avisos para mostrar essas informações antes do aviso da ATT. Também será permitido que os desenvolvedores voltem a avisar os utilizadores sobre a ATT um ano após a decisão do utilizador, independentemente de essa escolha ser "sim" ou "não". Além disso, a linguagem dos avisos de publicidade personalizada será ligeiramente ajustada para melhorar a clareza, mas o efeito ou significado dessa linguagem não mudará. A Apple informou-nos que está comprometida em garantir que a ATT continue disponível nos países da União Europeia, e que a iniciativa foi bem recebida por ativistas de privacidade, autoridades de proteção de dados e utilizadores de iPhone. A empresa reiterou que a razão pela qual as suas próprias aplicações não exibem o aviso da ATT é porque não utiliza os dados pessoais recolhidos das aplicações para fornecer publicidade direcionada ou medir a eficácia da publicidade.

A Apple enfatizou que trata as aplicações de terceiros da mesma forma, ou seja, se essas aplicações não recolhem esses dados, não é necessário exibir avisos. De acordo com uma análise do 9to5Mac, isso parece ser o melhor resultado para todas as partes. Os utilizadores de iPhone continuarão a fazer escolhas, mas com base em avisos que refletem de forma mais precisa o que desejam, decidindo entre publicidade personalizada ou não personalizada. Esta investigação também responde a dúvidas sobre o negócio de vendas de publicidade da Apple. A empresa deixou claro que não irá utilizar os dados recolhidos das suas próprias aplicações para fornecer publicidade personalizada ou medir a eficácia da publicidade.