Vorläufige Zahlen des Marktforschungsinstituts Omdia vom 15. Oktober zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 % zurückgegangen sind – ein deutlich stärkerer Rückgang als die 6 % im zweiten Quartal. Der Bericht führt aus, dass trotz der jüngsten Welle neuer Flaggschiff-Modelle und der Lageraufstockung des Handels für das Weihnachtsgeschäft die weiter steigenden Speicher- und RAM-Kosten den Spielraum bei der Preisgestaltung stark einschränken und die Hersteller dazu zwingen, die Auslieferung margenschwacher Einstiegsmodelle aktiv zu drosseln.
Vor dem Hintergrund des insgesamt rückläufigen Marktes verstärkt sich die Polarisierung der Branche weiter. Samsung und Apple kommen zusammen auf 45 % des weltweiten Auslieferungsvolumens, rund 8 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Konkret liegt Samsung mit 23 % Marktanteil weltweit auf Platz eins (im Vorjahr 19 %). Die breite Produktpalette und ausgereifte globale Vertriebskanäle halfen Samsung, die Auswirkungen der Marktschrumpfung abzufedern; die im August dieses Jahres vorgestellten Serien Samsung Z Fold8 und Samsung Z Flip8 festigten die Position im Premiumsegment zusätzlich.
Samsungs und Apples Dominanz auf dem Weltmarkt wächst weiter
Apple belegt mit 22 % Marktanteil Platz zwei und legt damit gegenüber 18 % im Vorjahr um 4 Prozentpunkte zu. Dieses Ergebnis ist vor allem der anhaltenden Nachfrage nach der iPhone 17 Serie sowie dem Wachstumsschub durch das im September vorgestellte iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max zu verdanken. Gleichzeitig hat Apple mit dem ersten faltbaren Modell, dem iPhone Duo, die klassische Produktform durchbrochen, was hilft, in einem gesättigten Markt neue zusätzliche Nachfrage zu erschließen.
Die chinesischen Smartphone-Marken belegen gemeinsam die Plätze drei bis fünf. Xiaomi (einschließlich REDMI und POCO) hält mit 12 % Marktanteil Rang drei; OPPO (einschließlich realme und OnePlus) liegt mit 9 % auf Platz vier; vivo (einschließlich iQOO) folgt mit 8 % Marktanteil auf Rang fünf. Aufgrund der gestiegenen Speicherpreise, die den Margenspielraum bei Mittelklasse- und Einstiegsmodellen verringern, sind die Marktanteile dieser drei chinesischen Marken gegenüber 14 %, 12 % und 9 % im Vorjahr jeweils leicht zurückgegangen.
Merkmal Spezifikation Prozessor Apple A17 Pro RAM 8GB Speicherplatz 256GB/512GB/1TB Akkukapazität 3200mAh Displaygröße 6,1 Zoll Kameraauflösung 48 Megapixel Hauptkamera Schnellladeleistung 20W Konnektivität 5G Gewicht 206g Bildwiederholrate 120Hz
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